Löfbergs descarrega Percol para CCL da Índia para re

Löfbergs adquiriu a marca Percol em julho de 2013 | Crédito da foto: Percol

A Löfbergs vendeu sua marca britânica de café Percol para a indiana Continental Coffee (CCL) por uma quantia não revelada.

A torrefadora de café sueca começou a operar no Reino Unido em 2011, fornecendo clientes atacadistas e de hospitalidade e conquistou uma posição no mercado varejista de café embalado do Reino Unido ao adquirir a Food Brands Group, controladora da Percol, em julho de 2013.

Com foco na sustentabilidade, a Percol, que torra e embala produtos integrais, instantâneos e em sachês de café, foi uma das primeiras marcas de café de varejo a receber a certificação Fairtrade. Seus produtos de café incluem os cafés integrais embalados para varejo Plantation Wharf e The London Blend, e as linhas de café instantâneo Rocket Fuel, Perk Up e Percol Fusion.

Em um comunicado à imprensa, Löfbergs disse que a venda do negócio permitirá que ela 'concentre suas ações' melhor no desenvolvimento de sua própria marca de café em todo o Reino Unido.

Em novembro de 2022, a Löfbergs lançou sua linha de café embalado de mesmo nome no Reino Unido nas lojas de supermercados Tesco e na plataforma de supermercado online Ocado.

Após um crescimento de vendas de 246% no Reino Unido em 2022, a torrefadora de café com sede em Karlstad introduziu um novo café embalado para varejo em 442 lojas Tesco em todo o país em fevereiro de 2023.

“Esta é uma decisão estratégica que nos permite colocar todos os nossos esforços no fortalecimento e desenvolvimento da marca Löfbergs no Reino Unido, um mercado onde o consumo de café ainda aumenta. A Tesco, maior varejista do Reino Unido, começou a vender Löfbergs em suas lojas no ano passado . Graças à resposta muito positiva, temos grandes oportunidades de continuar crescendo com a marca Löfbergs no Reino Unido", disse Anders Fredriksson, CEO do Grupo Löfbergs.

Fundada em 1994, a CCL é uma das maiores fabricantes de café instantâneo da Índia, fornecendo café para mais de 90 países.

Löfbergs disse que o conhecimento e a experiência da CCL criarão novas oportunidades para a Percol se desenvolver 'como uma marca de sacolas instantâneas e de café'.

A aquisição dá à CCL acesso às seis maiores cadeias de supermercados do Reino Unido - Sainsbury's, Tesco, Morrisons, Asda, Waitrose e Co-op.

O Reino Unido é o maior mercado de café instantâneo da Europa.

"Tivemos um tremendo sucesso no desenvolvimento de uma proposta de marca de consumo em casa e damos as boas-vindas à oportunidade de desenvolver uma abordagem semelhante em outros mercados, adotando e melhorando marcas locais. Percol é um empreendimento empolgante e uma marca com uma herança favorável indubitável", disse Praveen Jaipuriar, CEO da CCL.

A CCL, com sede em Telangana, registrou um crescimento de 38% nas vendas líquidas em seu quarto trimestre encerrado em 31 de março de 2023, atingindo Rs 520,08 Cr (US$ 63 milhões).